23 Ekim 2001'de Steve Jobs, efsanevi ürün sunumlarından birinde ilk iPod'u tanıttı. Sony'nin kaseti Walkman'den yaklaşık yirmi yıl sonra bu, hareket halindeyken müzik dinlemek için yeni bir dönüm noktasıydı. Ve Apple için de: Cihaz şirketi temelden değiştirdi.
Akıllı pazarlama olmadan en iyi ürün bile başarısızlıkla sonuçlanabilir. Steve Jobs bunun fazlasıyla farkındaydı ve karizmatik Apple kurucusu, ABD şirketinin yeni ürünlerini büyük sahnede sunma ve bu süreçte muazzam bir heyecan yaratma konusunda gerçek bir ustaydı.
Bu anlardan biri 23 Ekim 2001'de yaşandı. O Salı günü Jobs, iPod'un ilk versiyonunu tanıttı ve teknoloji tarihine geçen bir sloganı kullandı: “Cebinizde 1000 şarkı.”
Bunu yaparken, kullanışlı cihazı 1990'ların sonlarından bu yana piyasada bulunan diğer MP3 oynatıcılardan ayıran özellikleri özetledi. Ve hepsinden önemlisi, onu, rakip Sony ve taklitçilerinin yirmi yıl boyunca hareket halindeyken müzik dinlemeyi birlikte şekillendirdikleri atalarından ayıran şeydi. Doğrudan küçük bir oynatıcıda saklanan 1000'e kadar şarkı, önce kasetlerle, daha sonra CD'lerle beslenen eski cihazların ayak uyduramadığı bir şeydi.
Sony'nin Walkman'i aynı zamanda kültürel değişime yol açan ve popüler bir yaşam tarzı aksesuarı haline gelen devrim niteliğinde bir üründü. 1963'te müzik kasetinin piyasaya sürülmesinden bu yana taşınabilir oynatıcılar vardı, ancak bunlar büyük, ağırdı ve pek kullanışlı değildi. 1979'da piyasaya sürülen cep boyutundaki Walkman'de durum böyle değil. Buradaki ses, büyük hoparlörler yerine köpük kaplamalı kafa bantlı kulaklıklardan geliyordu. Artık tren, uçak gibi sıkışık ortamlarda bile sorunsuz bir şekilde müzik dinlemek mümkün oldu.
1980'ler boyunca, kulaklık takan müzikseverler sokaklarda her yerde görülmeye başlandı ve “Walkman” markası, tüm ürün kategorisinin eşanlamlısı olarak kullanıldı; tıpkı “Tesa”nın yapışkan bant veya kavanozların “konserve” anlamına gelmesi gibi. Weck şirketi tarafından popüler hale getirilen meyve konservesi yerine. Sony'nin yanı sıra JVC, Aiwa, Philips ve Grundig gibi hemen hemen tüm tanınmış hi-fi üreticileri de kısa süre sonra benzer cihazlar sunmaya başladı.
Eleştirmenler, cihazın toplumsal bir deneyimden izole bir bireysel deneyime doğru bir adım olduğundan şikayet etti. Yanlışlıkla değil. Daha sonra elde taşınır oyun konsolları (anahtar kelime: Game Boy) ve akıllı telefonlar gibi ürünlerde tekrarlanacak bir gelişme.
1990'ların başında yüz milyonlarca kompakt kaset çalar kullanımdaydı, ancak şimdi taşınabilir CD oynatıcılar (Sony'nin “Discman”ı ve rakipleri) hızla onları geride bırakıyor. Avantajları açıktı: gümüş diskleri çalarken bant karmaşası veya sinir bozucu ileri ve geri sarma artık geçmişte kaldı. Cihazlar “darbeye dayanıklı” hale gelinceye kadar çalkalandığında başlangıçta bir takılma yaşandı. Ancak yine de, genellikle aynı anda yalnızca bir düzine müzik parçası içeren, yer kaplayan fiziksel medyayı yanınızda taşımak zorundaydınız.
1998 yılında Koreli üretici SaeHan Bilgi Sistemleri tarafından Hannover'deki CeBit teknoloji ticaret fuarında tanıtılan ilk seri üretilen taşınabilir MP3 çalarda durum böyle değil. Fiziksel depolama ortamı yerine “bedensiz” müzik dosyalarını oynatıyordu. Sıkıştırılmış MP3 standardının geliştirilmesi büyük ölçüde 1982'den beri Erlangen'deki Fraunhofer Entegre Devreler Enstitüsü IIS'de diğer araştırma kurumlarıyla işbirliği içinde yürütülmektedir. 1994 yılında bilim adamları bir MP3 çaların ilk prototipini sundular.
Ancak 1990'ların sonundaki ilk seri modeller yalnızca 32 megabayt belleğe sahipti ve bu da yaklaşık 30 dakikalık müzik için yeterliydi. İşte Apple tam burada devreye girdi: Yaklaşık bir iskambil destesi büyüklüğündeki ilk iPod, hareketli kaydırma tekerleği fikri sayesinde çok daha şık ve kullanımı kolay olmasının yanı sıra 5 kişilik bir kapasiteye de sahipti. gigabayt – büyük bir sıçrama. Artık bir düzine şarkı yerine yaklaşık 1000 şarkıyı (160 Kbit/s hızında) kaydetmek mümkündü; MP3'e ek olarak iPod diğer ses formatlarını da çalabiliyordu.
Büyük depolamayı mümkün kılmak için Apple, Toshiba'dan küçük, yeni bir sabit diskin özel haklarını aldı. Yıllar boyunca grup, birkaç gigabayt kapasiteli bir müzik çalar sunan tek sağlayıcıydı ve bu nedenle kendisini rakiplerinden ayırıyordu. iPod, başlangıçtaki yüksek fiyatına rağmen satışlarda büyük bir başarı elde ettiğinde, Apple kısa süre sonra ardıl modelleri ve giderek daha büyük depolama alanlarını takip etti ve oynatıcılar daha kolay yönetilebilir ve daha ucuz hale geldi.
Bu arada rakip Sony, iPod'a nasıl tepki vereceği konusunda kararsızdı. Japonlar başlangıçta inatla Discman'e bağlı kaldılar, çünkü kısmen yan kuruluşları Sony Music'in CD satışlarından endişe ediyorlardı. Apple'ın işine yarayan yanlış bir karar.
iPod dünyanın en çok satan MP3 çaları oldu ve Apple için çok kazançlıydı. Onunla birlikte şirket sadece müzik endüstrisini altüst etmekle kalmadı, aynı zamanda kendi şirket tarihinde tamamen yeni bir sayfa açtı. Grup, salt bir bilgisayar üreticisi olmak yerine, artık çok çeşitli mobil yaşam tarzı aygıtları ve ilgili içeriklerin hızla büyüyen bir sağlayıcısı ve dünyanın en değerli şirketi haline geldi.
iPhone bir sonraki büyük dönüm noktasıydı ve iPod, onun gelişiminde çok önemli bir rol oynadı. Bu, Apple'ın akıllı telefonu için gerekli olan teknoloji, tasarım ve pazarlamaya yönelik bir basamaktı.
2007'de piyasaya sürülen iPhone, çok geçmeden ebesi iPod'un yerini giderek aldı ve geri kalanını internet üzerinden dinlemedeki çığır açıcı gelişme halletti. “Cebinizde 1000 şarkı” ya da 10.000 şarkı – bu artık modası geçmişti, çünkü yayın sağlayıcıları çok geçmeden tek tek indirmeye gerek kalmadan her an yaklaşık 100 milyon şarkıya ulaşabiliyordu. Yedi nesil boyunca ikonik müzik çaların üretiminin ardından Apple, nihayet 2022'de iPod'un üretimini durdurdu.
Teknik yenilikler nasıl ortaya çıkıyor ve insanların hayatlarını değiştiriyor? Martin Klemrath WELTgeschichte'deki çeşitli makalelerde zaten izleniyor. Mesela soruyu araştırdı LP'ye neden “albüm” deniyor ve single'larda bu kadar büyük bir boşluk var?.
Akıllı pazarlama olmadan en iyi ürün bile başarısızlıkla sonuçlanabilir. Steve Jobs bunun fazlasıyla farkındaydı ve karizmatik Apple kurucusu, ABD şirketinin yeni ürünlerini büyük sahnede sunma ve bu süreçte muazzam bir heyecan yaratma konusunda gerçek bir ustaydı.
Bu anlardan biri 23 Ekim 2001'de yaşandı. O Salı günü Jobs, iPod'un ilk versiyonunu tanıttı ve teknoloji tarihine geçen bir sloganı kullandı: “Cebinizde 1000 şarkı.”
Bunu yaparken, kullanışlı cihazı 1990'ların sonlarından bu yana piyasada bulunan diğer MP3 oynatıcılardan ayıran özellikleri özetledi. Ve hepsinden önemlisi, onu, rakip Sony ve taklitçilerinin yirmi yıl boyunca hareket halindeyken müzik dinlemeyi birlikte şekillendirdikleri atalarından ayıran şeydi. Doğrudan küçük bir oynatıcıda saklanan 1000'e kadar şarkı, önce kasetlerle, daha sonra CD'lerle beslenen eski cihazların ayak uyduramadığı bir şeydi.
Sony'nin Walkman'i aynı zamanda kültürel değişime yol açan ve popüler bir yaşam tarzı aksesuarı haline gelen devrim niteliğinde bir üründü. 1963'te müzik kasetinin piyasaya sürülmesinden bu yana taşınabilir oynatıcılar vardı, ancak bunlar büyük, ağırdı ve pek kullanışlı değildi. 1979'da piyasaya sürülen cep boyutundaki Walkman'de durum böyle değil. Buradaki ses, büyük hoparlörler yerine köpük kaplamalı kafa bantlı kulaklıklardan geliyordu. Artık tren, uçak gibi sıkışık ortamlarda bile sorunsuz bir şekilde müzik dinlemek mümkün oldu.
1980'ler boyunca, kulaklık takan müzikseverler sokaklarda her yerde görülmeye başlandı ve “Walkman” markası, tüm ürün kategorisinin eşanlamlısı olarak kullanıldı; tıpkı “Tesa”nın yapışkan bant veya kavanozların “konserve” anlamına gelmesi gibi. Weck şirketi tarafından popüler hale getirilen meyve konservesi yerine. Sony'nin yanı sıra JVC, Aiwa, Philips ve Grundig gibi hemen hemen tüm tanınmış hi-fi üreticileri de kısa süre sonra benzer cihazlar sunmaya başladı.
Eleştirmenler, cihazın toplumsal bir deneyimden izole bir bireysel deneyime doğru bir adım olduğundan şikayet etti. Yanlışlıkla değil. Daha sonra elde taşınır oyun konsolları (anahtar kelime: Game Boy) ve akıllı telefonlar gibi ürünlerde tekrarlanacak bir gelişme.
1990'ların başında yüz milyonlarca kompakt kaset çalar kullanımdaydı, ancak şimdi taşınabilir CD oynatıcılar (Sony'nin “Discman”ı ve rakipleri) hızla onları geride bırakıyor. Avantajları açıktı: gümüş diskleri çalarken bant karmaşası veya sinir bozucu ileri ve geri sarma artık geçmişte kaldı. Cihazlar “darbeye dayanıklı” hale gelinceye kadar çalkalandığında başlangıçta bir takılma yaşandı. Ancak yine de, genellikle aynı anda yalnızca bir düzine müzik parçası içeren, yer kaplayan fiziksel medyayı yanınızda taşımak zorundaydınız.
1998 yılında Koreli üretici SaeHan Bilgi Sistemleri tarafından Hannover'deki CeBit teknoloji ticaret fuarında tanıtılan ilk seri üretilen taşınabilir MP3 çalarda durum böyle değil. Fiziksel depolama ortamı yerine “bedensiz” müzik dosyalarını oynatıyordu. Sıkıştırılmış MP3 standardının geliştirilmesi büyük ölçüde 1982'den beri Erlangen'deki Fraunhofer Entegre Devreler Enstitüsü IIS'de diğer araştırma kurumlarıyla işbirliği içinde yürütülmektedir. 1994 yılında bilim adamları bir MP3 çaların ilk prototipini sundular.
Ancak 1990'ların sonundaki ilk seri modeller yalnızca 32 megabayt belleğe sahipti ve bu da yaklaşık 30 dakikalık müzik için yeterliydi. İşte Apple tam burada devreye girdi: Yaklaşık bir iskambil destesi büyüklüğündeki ilk iPod, hareketli kaydırma tekerleği fikri sayesinde çok daha şık ve kullanımı kolay olmasının yanı sıra 5 kişilik bir kapasiteye de sahipti. gigabayt – büyük bir sıçrama. Artık bir düzine şarkı yerine yaklaşık 1000 şarkıyı (160 Kbit/s hızında) kaydetmek mümkündü; MP3'e ek olarak iPod diğer ses formatlarını da çalabiliyordu.
Büyük depolamayı mümkün kılmak için Apple, Toshiba'dan küçük, yeni bir sabit diskin özel haklarını aldı. Yıllar boyunca grup, birkaç gigabayt kapasiteli bir müzik çalar sunan tek sağlayıcıydı ve bu nedenle kendisini rakiplerinden ayırıyordu. iPod, başlangıçtaki yüksek fiyatına rağmen satışlarda büyük bir başarı elde ettiğinde, Apple kısa süre sonra ardıl modelleri ve giderek daha büyük depolama alanlarını takip etti ve oynatıcılar daha kolay yönetilebilir ve daha ucuz hale geldi.
Bu arada rakip Sony, iPod'a nasıl tepki vereceği konusunda kararsızdı. Japonlar başlangıçta inatla Discman'e bağlı kaldılar, çünkü kısmen yan kuruluşları Sony Music'in CD satışlarından endişe ediyorlardı. Apple'ın işine yarayan yanlış bir karar.
iPod dünyanın en çok satan MP3 çaları oldu ve Apple için çok kazançlıydı. Onunla birlikte şirket sadece müzik endüstrisini altüst etmekle kalmadı, aynı zamanda kendi şirket tarihinde tamamen yeni bir sayfa açtı. Grup, salt bir bilgisayar üreticisi olmak yerine, artık çok çeşitli mobil yaşam tarzı aygıtları ve ilgili içeriklerin hızla büyüyen bir sağlayıcısı ve dünyanın en değerli şirketi haline geldi.
iPhone bir sonraki büyük dönüm noktasıydı ve iPod, onun gelişiminde çok önemli bir rol oynadı. Bu, Apple'ın akıllı telefonu için gerekli olan teknoloji, tasarım ve pazarlamaya yönelik bir basamaktı.
2007'de piyasaya sürülen iPhone, çok geçmeden ebesi iPod'un yerini giderek aldı ve geri kalanını internet üzerinden dinlemedeki çığır açıcı gelişme halletti. “Cebinizde 1000 şarkı” ya da 10.000 şarkı – bu artık modası geçmişti, çünkü yayın sağlayıcıları çok geçmeden tek tek indirmeye gerek kalmadan her an yaklaşık 100 milyon şarkıya ulaşabiliyordu. Yedi nesil boyunca ikonik müzik çaların üretiminin ardından Apple, nihayet 2022'de iPod'un üretimini durdurdu.
Teknik yenilikler nasıl ortaya çıkıyor ve insanların hayatlarını değiştiriyor? Martin Klemrath WELTgeschichte'deki çeşitli makalelerde zaten izleniyor. Mesela soruyu araştırdı LP'ye neden “albüm” deniyor ve single'larda bu kadar büyük bir boşluk var?.