Bundesliga'da hakları satmaya yönelik ikinci girişim: DAZN'in açtığı davanın ardından milyar dolarlık poker konusunda büyük bir baskı altında olan DFL yönetimi, bir değişiklik yaptı ve yüzünü Büyük Britanya'ya çevirmek zorunda kaldı.
Her iki Bundesliga'daki kulüpler de heyecanla ikinci denemeyi bekliyor. Benzeri görülmemiş bir anlaşmazlık ve 224 günlük bir gecikmenin ardından Alman Futbol Ligi (DFL), milyar dolarlık TV hakları açık artırmasını önümüzdeki hafta Pazartesi günü yeniden başlatmaya çalışacak. 36 profesyonel kulübün çoğu gergin çünkü sinir bozucu gecikmeden sonra nihayet önümüzdeki dört sezonda ne kadar para almayı bekleyebileceklerini bilmek istiyorlar. Ancak hukuki alanda hâlâ belirsizlikler var ve önemli bir medya ortağıyla ilgili zorluklar var.
TV sözleşmelerinin toplamı bütçe planlaması için kesinlikle çok önemlidir. Her iki lig de şu anda sezon başına ortalama 1,1 milyar avro civarında kazanıyor. Şimdi daha fazlası olacak mı? Yoksa kulüpler dört yıl önceki ihalede olduğu gibi bir kayıpla mı yüzleşmek zorunda kalacak? DFL ile internet yayıncısı DAZN arasındaki anlaşmazlık sırasında bilinen rakamlara rağmen, bunu tahmin etmek pek mümkün değil.
Nisan ortasında DAZN, Cuma ve Cumartesi öğleden sonra oynanacak maçlarla birlikte B paketi için yıllık yaklaşık 400 milyon euro teklif etmişti. Bu, dört yıllık haklar dönemi için yaklaşık 1,6 milyar avro anlamına geliyor. Bu dört yıllık dönem için hesaplanan teklifin, önemli ölçüde daha düşük teklife rağmen ihaleyi alan ödemeli TV kanalı Sky'dan ve 196 oyunluk paketten yaklaşık 320 milyon euro daha yüksek olduğu söyleniyor. Alman Tahkim Kurumu'nun (DIS) kararı Eylül ayında yine kaybedildi. Açık artırma yeniden başladığında Sky'ın artık yeniden teklif vermesi gerekiyor.
Spor pazarlama uzmanı Marco Klewenhagen, DAZN'in Nisan ayı teklifiyle Sky'ı piyasadan çekmek istediğine inanıyor. SpoBis şirketinin genel müdürü şunları söylüyor: “DAZN'in aniden stratejik hedefini takip etmeyi bırakması şaşırtıcı olurdu. Daha önceki anlaşmazlıklar hakem heyetinin kararıyla çözülmüştür ve bu durumla hiçbir ilgisi olmamalıdır.”
Karar aslında DFL için utanç verici
Rakiplerin yeni açık artırmada Nisan ayına göre daha az teklif vermeleri pek mümkün olmadığından, DFL daha sonra kararın kazananı olabilir ki bu da aslında onlar için utanç verici. Açıklanan rakamların Sky'a özellikle yeni bir teklif hesaplanırken yardımcı olması bekleniyor. Klewenhagen, “Sky başlangıçta çok daha düşük bir teklifte bulundu ancak artık şirket, DAZN'in ciddi ve potansiyel olarak tehdit edici stratejisi konusunda netliğe sahip” diye açıklıyor.
Öte yandan Sky Group'un mali sorunları var. İngiltere merkezli şirket, geçen yıl zarar bildirdiğini ve Almanya ve İtalya'daki zayıflayan bağlı ortaklıkları için 1,2 milyar pound (1,44 milyar euro) zarar yazdığını açıklamıştı.
Buna ek olarak, Büyük Britanya'daki Sky Media'nın birkaç yıldır reklam gelirini yanlış hesapladığı ve birkaç yüz milyon poundu geri ödemek zorunda kaldığı yalnızca iki hafta önce duyuruldu. Talep üzerine “Sky Media UK'deki faturalandırma sorununun Sky DACH işiyle hiçbir bağlantısı yoktur ve bu iş üzerinde herhangi bir etkisi yoktur” dedi. “Sky Media UK yoğun bir inceleme gerçekleştirdi, tüm ortakları aktif olarak bilgilendirdi ve şu anda onlara tam olarak tazminat verme sürecinde. Ayrıca böyle bir olayın bir daha yaşanmaması için gerekli tüm iç tedbirler alınmıştır.”
Halihazırda kulüplerin baskısı ve eleştirel incelemesi altında olan DFL müzakerecileri için bu, kolay bir piyasa durumu değil. Her şeyden önce, DIS kararı, genel müdür Steffen Merkel ve ilgili yönetim kurulu üyelerinin etrafındaki beş pazarlama uzmanının yanlış yaklaşımını kanıtlıyor.
Yeni müzayede, nisan ortasında olduğu gibi önümüzdeki Pazartesi günü B paketi için teklif verilmesiyle başlayacak. Önümüzdeki günlerde ise ilk olarak canlı yayınlara ilişkin diğer pay-TV hakları açık artırmaya çıkacak. Ancak genel olarak, ikinci denemedeki müzayede – orijinal planla karşılaştırıldığında – iki gün kısaltıldı: Son günlerde, aynı anda birkaç ücretsiz TV paketi sunulacak ve en yüksek teklifi verene satılacak. Süreçteki tek değişiklik bu.
Mevcut duruma göre kulüpler 2025/26 ile 2028/29 sezonları arasındaki toplam gelirlerinin ne olacağını 5 Aralık'ta öğrenecek. Zaman tükeniyor. Çünkü önümüzde hâlâ zorlu bir tartışma var: Merkel daha önce de “Dağıtım konusunu ulusal ihale tamamlandıktan sonra ele almak istiyoruz” demişti.
Ama hâlâ rezervasyon var. Çünkü DIS kararının gerekçeleri henüz bilinmiyor. Spor pazarlama uzmanı Klewenhagen, “İlgili taraflardan herhangi birinin tahkim mahkemesinin gerekçelerine yanıt verip vermeyeceği belirsizliğini koruyor” diyor. “Bir tarafın karara karşı yasal yollara başvurması durumunda, tüm süreç önemli ölçüde gecikebileceğinden bu, başta Bundesliga olmak üzere ilgili herkes için sorunlu olacaktır.”
dpa/SUF
Her iki Bundesliga'daki kulüpler de heyecanla ikinci denemeyi bekliyor. Benzeri görülmemiş bir anlaşmazlık ve 224 günlük bir gecikmenin ardından Alman Futbol Ligi (DFL), milyar dolarlık TV hakları açık artırmasını önümüzdeki hafta Pazartesi günü yeniden başlatmaya çalışacak. 36 profesyonel kulübün çoğu gergin çünkü sinir bozucu gecikmeden sonra nihayet önümüzdeki dört sezonda ne kadar para almayı bekleyebileceklerini bilmek istiyorlar. Ancak hukuki alanda hâlâ belirsizlikler var ve önemli bir medya ortağıyla ilgili zorluklar var.
TV sözleşmelerinin toplamı bütçe planlaması için kesinlikle çok önemlidir. Her iki lig de şu anda sezon başına ortalama 1,1 milyar avro civarında kazanıyor. Şimdi daha fazlası olacak mı? Yoksa kulüpler dört yıl önceki ihalede olduğu gibi bir kayıpla mı yüzleşmek zorunda kalacak? DFL ile internet yayıncısı DAZN arasındaki anlaşmazlık sırasında bilinen rakamlara rağmen, bunu tahmin etmek pek mümkün değil.
Nisan ortasında DAZN, Cuma ve Cumartesi öğleden sonra oynanacak maçlarla birlikte B paketi için yıllık yaklaşık 400 milyon euro teklif etmişti. Bu, dört yıllık haklar dönemi için yaklaşık 1,6 milyar avro anlamına geliyor. Bu dört yıllık dönem için hesaplanan teklifin, önemli ölçüde daha düşük teklife rağmen ihaleyi alan ödemeli TV kanalı Sky'dan ve 196 oyunluk paketten yaklaşık 320 milyon euro daha yüksek olduğu söyleniyor. Alman Tahkim Kurumu'nun (DIS) kararı Eylül ayında yine kaybedildi. Açık artırma yeniden başladığında Sky'ın artık yeniden teklif vermesi gerekiyor.
Spor pazarlama uzmanı Marco Klewenhagen, DAZN'in Nisan ayı teklifiyle Sky'ı piyasadan çekmek istediğine inanıyor. SpoBis şirketinin genel müdürü şunları söylüyor: “DAZN'in aniden stratejik hedefini takip etmeyi bırakması şaşırtıcı olurdu. Daha önceki anlaşmazlıklar hakem heyetinin kararıyla çözülmüştür ve bu durumla hiçbir ilgisi olmamalıdır.”
Karar aslında DFL için utanç verici
Rakiplerin yeni açık artırmada Nisan ayına göre daha az teklif vermeleri pek mümkün olmadığından, DFL daha sonra kararın kazananı olabilir ki bu da aslında onlar için utanç verici. Açıklanan rakamların Sky'a özellikle yeni bir teklif hesaplanırken yardımcı olması bekleniyor. Klewenhagen, “Sky başlangıçta çok daha düşük bir teklifte bulundu ancak artık şirket, DAZN'in ciddi ve potansiyel olarak tehdit edici stratejisi konusunda netliğe sahip” diye açıklıyor.
Öte yandan Sky Group'un mali sorunları var. İngiltere merkezli şirket, geçen yıl zarar bildirdiğini ve Almanya ve İtalya'daki zayıflayan bağlı ortaklıkları için 1,2 milyar pound (1,44 milyar euro) zarar yazdığını açıklamıştı.
Buna ek olarak, Büyük Britanya'daki Sky Media'nın birkaç yıldır reklam gelirini yanlış hesapladığı ve birkaç yüz milyon poundu geri ödemek zorunda kaldığı yalnızca iki hafta önce duyuruldu. Talep üzerine “Sky Media UK'deki faturalandırma sorununun Sky DACH işiyle hiçbir bağlantısı yoktur ve bu iş üzerinde herhangi bir etkisi yoktur” dedi. “Sky Media UK yoğun bir inceleme gerçekleştirdi, tüm ortakları aktif olarak bilgilendirdi ve şu anda onlara tam olarak tazminat verme sürecinde. Ayrıca böyle bir olayın bir daha yaşanmaması için gerekli tüm iç tedbirler alınmıştır.”
Halihazırda kulüplerin baskısı ve eleştirel incelemesi altında olan DFL müzakerecileri için bu, kolay bir piyasa durumu değil. Her şeyden önce, DIS kararı, genel müdür Steffen Merkel ve ilgili yönetim kurulu üyelerinin etrafındaki beş pazarlama uzmanının yanlış yaklaşımını kanıtlıyor.
Yeni müzayede, nisan ortasında olduğu gibi önümüzdeki Pazartesi günü B paketi için teklif verilmesiyle başlayacak. Önümüzdeki günlerde ise ilk olarak canlı yayınlara ilişkin diğer pay-TV hakları açık artırmaya çıkacak. Ancak genel olarak, ikinci denemedeki müzayede – orijinal planla karşılaştırıldığında – iki gün kısaltıldı: Son günlerde, aynı anda birkaç ücretsiz TV paketi sunulacak ve en yüksek teklifi verene satılacak. Süreçteki tek değişiklik bu.
Mevcut duruma göre kulüpler 2025/26 ile 2028/29 sezonları arasındaki toplam gelirlerinin ne olacağını 5 Aralık'ta öğrenecek. Zaman tükeniyor. Çünkü önümüzde hâlâ zorlu bir tartışma var: Merkel daha önce de “Dağıtım konusunu ulusal ihale tamamlandıktan sonra ele almak istiyoruz” demişti.
Ama hâlâ rezervasyon var. Çünkü DIS kararının gerekçeleri henüz bilinmiyor. Spor pazarlama uzmanı Klewenhagen, “İlgili taraflardan herhangi birinin tahkim mahkemesinin gerekçelerine yanıt verip vermeyeceği belirsizliğini koruyor” diyor. “Bir tarafın karara karşı yasal yollara başvurması durumunda, tüm süreç önemli ölçüde gecikebileceğinden bu, başta Bundesliga olmak üzere ilgili herkes için sorunlu olacaktır.”
dpa/SUF